AppsFlyer：2020 全球应用下载量提升 33%，营销成本增长 30%

AppsFlyer 近日正式发布 2020 年度盘点，数据显示，2020 年全球应用下载量较 2019 年提升 33%，但非自然安装（NOI）下降 27%——自然安装即纯粹由消费者主动带来的安装跃升将近 60%。 

2020 年，全球移动应用营销人员总花费 746 亿美元，相较 2019 年实现高达 30% 的增长率。这主要是由于营销成本的大幅反弹 —— 疫情后期全球每安装成本（CPI）激增 30%，CPM 价格也同期上浮，导致了 10-11 月期间获客花费较 6 月提升 25%。

应用的增长需求与高昂的成本之间的矛盾愈发突出，营销人员纷纷将目光转向了再营销，采用率不断上升。报告显示，2020 年11 月较 3 月，应用再营销转化量跃升 70%。

另一方方面，2020 年，应用收入中订阅模式变现部分平均提升 56%，量级较大的应用甚至实现收入翻倍。产生此现象的主要原因在于，居家隔离期间，用户在 App 上听音乐、看视频，订阅健身等网上休闲时间大幅度提升。 

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